So entsteht Ihr Corporate Design Schritt für Schritt (Teil eins von sechs)

Wie bereits erläutert, schauen Sie mir in dieser Beitragsserie bei der Entstehung eines Corporate Designs quasi über die Schulter. Auch Sie können schon bald ein eigenes Corporate Design erhalten, das wirkungsvoll für Sie arbeitet. Schritt für Schritt erfahren Sie hier, was für das Erstellen von Logo und Co. erforderlich ist, was Sie dazu beitragen können, und was während meiner Arbeit abläuft.

Anfrage und Angebot – lassen Sie uns ins Gespräch kommen

Meistens senden Interessenten schriftliche Anfragen per E-Mail bzw. über das Kontaktformular auf meiner Webseite. So könnte mich die folgende Nachricht meines Beispielkunden erreichen:

Sehr geehrte Frau Liebel,

wir benötigen für unser Restaurant, das zeitnah in München eröffnen soll, ein Logo sowie später Speisekarten und eine Webseite.
Wie wäre denn der Ablauf, und was würde es uns kosten?
Ich freue mich auf Ihre Antwort.

Mit freundlichen Grüßen

Maximilian H.

Im ersten Schritt sind einige Rahmenbedingungen zu klären. Persönlicher Kontakt ist Trumpf: Am einfachsten lassen sich diese in einem kurzen Telefonat besprechen, und im nächsten Schritt erhält mein Kunde Maximilian H. sein individuelles Angebot.

Um den Aufwand einzuschätzen, klären wir Fragen wie: „Geht es um eine Neugestaltung des Logos oder eine Überarbeitung?”, „Werden Logovarianten benötigt?”, „Wie viel Vorarbeit leistet der Kunde?” und „Welche Bestandteile des Corporate Designs benötigt er?” Außerdem rede ich mit dem Ansprechpartner über den Umfang der geplanten Nutzung – erforderlich ist dies für die Kalkulation der Nutzungsgebühren im Angebot sowie für den Zeitplan.

Basierend auf den Angaben entsteht das Angebot. Dabei sind die Phasen, wie Konzeption, Entwurfsleistung, Reinzeichnung etc., als einzelne Positionen aufgeführt. Für meine Kunden verringert dieses Vorgehen das Risiko.

What you see is what you get

Sie als Kunde zahlen nur, was Sie im Angebot gesehen und dann auch erhalten haben. Für den bisher nie aufgetretenen Fall, dass dem Kunden – sprich Ihnen – keine der Designideen gefällt, bezahlen Sie nur den Aufwand der Entwürfe, nichts weiter.

Wichtig: Nutzungsrechte und Nutzungsgebühren

Als Designerin räume ich Ihnen Nutzungsrechte zur Verwendung des Logos und Corporate Designs ein. Bei der vorherigen Absprache klären wir, ob Sie das Logo exklusiv nutzen möchten/können, und ob es zeitlich, regional oder auf bestimmte Medien beschränkt ist. Die Nutzungsgebühren sind eine zusätzliche Position des Angebots. Im Groben orientiert sich ihre Höhe an der Größe des Unternehmens. Hier geht es gerecht zu: So zahlt beispielsweise ein regionaler Einzelhändler weniger als ein international tätiges Unternehmen, das auch TV-Werbung schaltet.

Übrigens möchte dieser Beispielkunde nicht nur ein Logo, sondern ein komplettes Corporate Design erstellen lassen.

Das Briefing – so viel Zeit muss sein

Entgegen so mancher Kundenerwartungen stürze ich mich nicht gleich in die Entwürfe eines Logos, sondern nehme mir die strategische Arbeit vor. Hier ist die Mitarbeit des Ansprechpartners – also potenziell auch Ihre Mitwirkung – gefragt, denn ein Briefing des Kunden ist erforderlich. Dieses erhält er per E-Mail von mir, und wir gehen es dann telefonisch miteinander durch.

Maximilian H. hat bereits gründlich nachgedacht, so können wir die benötigten Informationen leicht auflisten.

Falls Sie jetzt denken: Stopp, so weit bin ich noch nicht! Kein Problem: Falls Sie auch ein Logo/Corporate Design brauchen, aber noch nicht so viel überlegt haben, helfe ich Ihnen gerne dabei, die Aussagen auf den Punkt zu bringen – dazu dient der …

Kundenfragebogen – strukturiert zum Ziel

Hier sehen Sie einen Auszug des Fragebogens mit den Kernaussagen zum Unternehmen bowl kuchl. Je ausführlicher und tiefgehender die Informationen von Kundenseite sind, desto leichter kommen wir zu einem einzigartigen Corporate Design für die Firma – und auch für Sie.

Die Antworten zum Fragebogen bilden die Basis für alle weiteren Schritte und somit für das Corporate Design. Daher ist es enorm wichtig, dass Kunden die Fragen gewissenhaft beantworten. Häufig haben sich die Unternehmen zu Punkten wie der Zielgruppe etc. bereits Gedanken gemacht und geben dies an mich weiter.

Tipp: Zur Logorecherche empfehle ich Ihnen die Google-Bildersuche, behance.net sowie pinterest.de.